EDITO | La publicité digitale à l’ère du sans cookies

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Pour cette newsletter, la Fevad a décidé de s’intéresser aux cookies ou plus précisément à un monde post cookies. Google a annoncé en janvier 2020 la fin des cookies tiers sur le moteur de recherche Chrome d’ici fin 2023. Parallèlement, on assiste ces dernières années à un durcissement de la réglementation européenne en matière de cookies publicitaires. Une situation qui conduit le secteur de la publicité digitale à évoluer et à se transformer.

 
Dans un monde où le web marketing s’appuie en grande partie sur des cookies tiers pour offrir des publicités personnalisées grâce aux données générées par ces cookies, leur disparition annoncée n’a rien d’anodin. Sans ces données, beaucoup de business auront en effet du mal à approcher leur segment de clientèle ciblé, ce qui n’est pas sans conséquence : moins de ventes et un budget marketing qui apporte peu de valeur, autrement dit des investissements gâchés. La disparition des cookies tiers pourrait faire perdre jusqu’à 52 % des revenus publicitaires des éditeurs, d’après une étude de Qwarry (2021), avec les conséquences qu’on imagine sur le financement des services proposés aux internautes.

Face à cette situation nouvelle, la plupart des marketeurs  anticipent ou cherchent à mettre en place des alternatives afin de conserver leur accès à la donnée, sans nécessairement passer par des cookies tiers. Les start-up présentées dans cette édition du Lab Fevad ont toutes développé des solutions innovantes qui vont dans ce sens. C’est le cas notamment de la start-up Metricsflow qui offre un outil équipé d’une IA pour analyser la data, ou encore, de Lotame qui propose une solution intégrée via API sur n’importe quel site web. Enfin, la start-up Qwarry a développé l’utilisation des données sémantiques pour remplacer les cookies.
 
Nous avons aussi interrogé ce mois-ci Vincent Gauche, cofondateur et VP Operations & Product chez Potions pour mieux comprendre l’amélioration de l’expérience utilisateur sans l’utilisation de cookies.

Bonne lecture !

Lire la News Innovation du LAB Fevad n°65 de Janvier/Février 2022