IFM : Mode et internet, dynamique des achats, dynamique des circuits

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Communiqué de l’Institut Français de la Mode

28 septembre 2021

Les ventes de mode en ligne ont connu une croissance soutenue en 2020

Selon les données d’IFM Panel (Panel distributeurs de l’IFM), les ventes en ligne d’habillement et textile ont bénéficié d’une croissance de 22,2 % en 2020 (contre + 3,2 % en 2019).

La crise sanitaire de 2020 a boosté les ventes en ligne. Selon les différents circuits de distribution, ce sont les chaînes grande diffusion qui ont bénéficié de la meilleure dynamique sur internet : + 72,5 % par rapport à 2019.

Les dernières tendances 2021 de la consommation : amélioration mais l’activité commerciale reste inférieure à celle de 2019

À fin juillet 2021, les chiffres d’affaires habillement et textile des distributeurs (internet + magasins) ont enregistré une hausse de 8,8 % par rapport à janvier-juillet 2020. Si l’activité commerciale des distributeurs s’est améliorée par rapport à 2020, elle reste en retrait par rapport au niveau de 2019 : – 13,4 % par rapport aux sept premiers mois de 2019.

La dynamique du on line se poursuit en 2021

Au cours des sept premiers mois de l’année 2021, la dynamique des ventes en ligne s’est poursuivie (+ 24,2 % par rapport aux sept premiers mois de 2020). L’activité commerciale des points de vente physique a également bénéficié d’une hausse mais moins soutenue : + 4,9 %.

La part des ventes en ligne qui s’est établie à 21 % en 2020 sur le marché français devrait continuer à progresser légèrement en 2021.

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