De quoi parle-t-on vraiment quand on évoque l’Intelligence Artificielle dans une stratégie SEO ? Le contenu généré par l’IA est-il vraiment efficace ? Faut-il revoir toute sa stratégie de visibilité ?
Alors que l’IA s’invite de plus en plus au cœur des stratégies SEO des sites e-commerce, la Fevad et PrestaShop ont organisé un atelier dédié en présence de deux spécialistes du sujet qui ont décrypté les questions essentielles que se posent les marchands et livré des pistes concrètes pour transformer l’IA en atout business durable.
Les intervenants :
- Baptiste Guiraud – Formateur SEO de FormaSEO
- Alban Renard – Head of Expertise & Innovation de CyberCité
Question 1 : Est-ce que l’Intelligence Artificielle va faire disparaître le SEO ?
Non, l’IA ne va pas faire disparaître le SEO, mais elle en transforme profondément les pratiques. Les fondamentaux techniques du SEO, comme l’optimisation pour la crawlabilité et la découvrabilité des contenus, restent essentiels, même avec l’arrivée des IA génératives et des nouveaux types de bots. En revanche, la nature même du SEO évolue : il ne s’agit plus seulement d’un levier d’acquisition, mais d’un outil stratégique au service de la valorisation des contenus, des produits et des services. Le SEO devient ainsi une composante à part entière du marketing global, nécessitant une vision élargie, une meilleure compréhension de l’univers client, et une capacité d’adaptation constante.
L’IA facilite la production de contenu, ce qui renforce l’importance de la stratégie, de la pertinence et de la précision. Le défi aujourd’hui n’est plus de produire, mais de viser juste. Le SEO ne meurt pas, il change de forme.
Question 2 : Faut-il encore optimiser pour Google ou se concentrer ailleurs ?
Il ne s’agit pas de choisir entre Google et d’autres plateformes, mais de comprendre l’écosystème global dans lequel évolue sa cible. Optimiser pour Google reste pertinent, non pas pour Google en soi, mais parce que Google reste aujourd’hui un vecteur central de visibilité — notamment grâce à sa capacité à structurer l’information, alimenter les LLM, et centraliser les signaux numériques (contenu, backlinks, mentions, UX, etc.). Toutefois, l’enjeu principal est d’optimiser pour les utilisateurs, en répondant à leurs besoins réels. Cette approche permet de rester pertinent à la fois pour Google et pour les IA émergentes.
Dans certaines verticales (comme le B2B ou des niches spécifiques), Google peut ne pas être le canal principal d’influence ou de conversion. Il convient alors d’adapter ses efforts en fonction des usages du marché cible. La présence sur Google est donc à envisager de manière stratégique : parfois centrale, parfois secondaire, mais toujours en cohérence avec ses objectifs business. D’autant plus que les frontières entre moteurs traditionnels et IA génératives deviennent floues, avec une forte interconnexion des sources d’information. Le bon réflexe : comprendre où sont ses utilisateurs, et comment ils recherchent, pour y positionner sa marque intelligemment.
Question 3 : Produire du contenu avec l’IA, c’est bon pour le SEO ? Risque-t-on des pénalités ?
Ce n’est pas l’outil (IA ou non) qui compte, mais la qualité, la pertinence et la stratégie derrière le contenu produit. L’IA, comme les LLM, peut être un formidable accélérateur de production, à condition qu’elle soit utilisée intelligemment et encadrée par une expertise humaine. Ce qui fait la différence, c’est l’intention, la structuration, la connaissance du besoin utilisateur et l’objectif poursuivi par le contenu — pas son origine technique.
La peur des pénalités liées à l’IA relève d’une vision dépassée du SEO : aujourd’hui, Google ne « punit » pas automatiquement, il filtre selon des critères de pertinence. Si le contenu est creux ou hors sujet, il sera simplement ignoré. Il ne s’agit donc plus de craindre des sanctions, mais de viser la performance réelle : se démarquer, répondre à une intention de recherche, générer de la valeur. L’IA mal utilisée produit du bruit, pas du signal. C’est pourquoi la place de l’humain est plus que jamais essentielle dans les processus éditoriaux SEO.
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3 points à retenir :
- Curiosité et agilité : restez en veille, testez de manière structurée, et adaptez-vous en continu aux évolutions.
- Communauté et authenticité : fédérer une communauté autour de votre marque devient essentiel pour rester “top of mind”.
- Créativité amplifiée par l’IA : l’IA offre des possibilités inédites, mais c’est l’idée, la vision et l’humain qui feront la différence.
Pour aller plus loin, retrouvez le replay et la présentation ⬇️
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