Le Black Friday s’impose comme un moment clé pour le marché des biens technologiques et durables, influençant à la fois les comportements des consommateurs et les performances des circuits de distribution. Lors d’un webinaire Fevad, NielsenIQ et GfK ont présentés les tendances de consommation et les dynamiques du marché en France et en Europe.
Malgré un contexte géopolitique compliqué, Nielsen IQ x GfK constatent une reprise progressive du moral des consommateurs européens depuis fin 2022. Les intentions d’achats d’équipement en Europe poursuivent leur remontée, mais elles restent plus faibles en France et en Grande-Bretagne par rapport à l’Italie et l’Allemagne. Les comportements d’achats de biens technologiques et durables en Europe évoluent progressivement vers l’e-commerce (40% en valeur en 2023 vs 28% en 2019). Le circuit online atteint 33 milliards d’euros sur janvier à octobre 2024 en Europe 5, soit +5,5% par rapport à l’année précédente.
En France, le Black Friday demeure le rendez-vous incontournable de l’année, surpassant les autres périodes promotionnelles (French Days, Prime Days, etc.). L’édition 2024 de ce temps fort commercial incontournable a enregistré 808 millions d’euros de vente (en semaine 48, semaine du Black Friday), soit une croissance de 4,7% par rapport à 2023. L’e-commerce hors marketplace, bien que légèrement en recul, reste un canal clé, notamment pour les produits premium et les achats en promotion.
Pour en savoir plus, accédez dès maintenant au replay et à la présentation de Nielsen IQ x GfK (🔐réservés aux adhérents Fevad) et découvrez notamment le détail des ventes de biens techniques et durables par catégorie de produits selon le canal de vente, le top produit du Black Friday 2024 et d’autres insights exclusifs.
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