A la veille du grand rush des soldes, la Fevad (Fédération du e-commerce et de la vente à distance) publie les résultats d’une enquête sur les intentions des cyber-acheteurs à l’occasion de ces soldes d’hiver. Selon cette étude, 72% des cyber-acheteurs déclarent avoir l’intention d’acheter en soldes sur internet.

Si les cyber-soldes devraient attirer autant les hommes que les femmes, ils sont particulièrement prisés par les moins de 35 ans (près de la moitié des intentionnistes), les actifs (80% des intentionnistes) et les foyers constitués de 3 personnes et plus (55% des intentionnistes).

Comme pour les magasins, la mode fait partie des produits les plus recherchés par les adeptes des soldes en ligne. Ainsi, les vêtements pour Femme arrivent en tête des intentions d’achat (52%), suivis des vêtements pour Homme (41%), des chaussures et des accessoires modes (31%). D’autres familles de produits devraient également tirer leur épingle du jeu, comme l’électronique grand public (informatique, Hi-Fi, photo, vidéo) cité par 33% des intentionnistes ou encore l’équipement de la maison (électroménager, mobilier, décoration,…) qui attire 27%.

Le budget moyen pour ces prochains cyber-soldeurs est de 168€. 52% des intentionnistes envisagent de dépenser entre 50 et 150€ alors que 11 % ont prévu une enveloppe comprise entre 150 et 250€. Enfin, 10% se disent prêts à dépenser entre 250 et 500€. A noter cependant que 17% des répondants ont préféré ne pas se prononcer sur un montant préférant sans doute attendre de découvrir les offres. Comme pour les magasins, l’achat en solde sur internet reste pour beaucoup de cyber-acheteurs un achat opportuniste.

Comme chaque année, la Fevad publiera un premier bilan des soldes sur internet à partir de son baromètre soldes en ligne.

Méthodologie
Les résultats sont extraits d’une étude Fevad/DirectPanel menée auprès d’un échantillon représentatif de 990 acheteurs en ligne 2009. Ces cyberacheteurs ont été interrogés via un questionnaire en ligne auto-administré du 30 décembre 2009 au 4 janvier 2010.


A propos de la FEVAD :

La Fédération du e-commerce et de la vente à distance, créée en 1957, fédère aujourd'hui près de 440 entreprises et plus de 700 sites internet. Elle est l’organisation représentative du secteur du commerce électronique et de la vente à distance. La Fevad a notamment pour mission de recueillir et diffuser l’information permettant l’amélioration de la connaissance du secteur et d'agir en faveur du développement durable et éthique de la vente à distance et du commerce électronique en France.


A propos de DirectPanel

Créé en 1999, Directpanel Research est un institut d’études indépendant spécialisé dans les études marketing et les panels en ligne. En s’appuyant sur ses experts, ses access panels et ses technologies, Directpanel réalise des études adhoc quantitatives et qualitatives, nationales et internationales en utilisant exclusivement le mode de recueil internet. Directpanel Research possède notamment une expertise reconnue sur les problématiques liées à Internet et au e-commerce. Parmi nos clients : Orange, SFR, La Poste, SNCF, Canal +, Accor, Lilly, GSK, PMU, Mondadori, Spir communications, Essilor, EDF, 20 Minutes, Cadbury, Unilever, Sara Lee, Procter&Gamble, L’Oréal, Yves Rocher…


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