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12/05/09 - Classement des sites e-commerce T1 2009

Près de 22 millions de cyberacheteurs en France Plus de 700 000 acheteurs supplémentaires en un an

Paris, le 12 mai 2009

COMMUNIQUE DE PRESSE

Baromètre trimestriel de l’audience du e-commerce
en France au 1er trimestre 2009

Près de 22 millions de cyberacheteurs en France
Plus de 700 000 acheteurs supplémentaires en un an

Le nombre de cyberacheteurs poursuit sa progression

D’après l’Observatoire des usages Internet de Médiamétrie, l’achat en ligne résiste à la crise malgré un ralentissement de la progression du nombre de cyber-acheteurs. Avec 3% de croissance au 1er trimestre 2009, par rapport à l’année dernière, ce sont près de 22 millions de personnes qui ont déjà acheté en ligne.

Malgré ce ralentissement de la croissance, la féminisation et la démocratisation de l’achat en ligne se poursuivent. En effet, comme le note Marc Lolivier, Délégué Général de la Fevad : « L’étude réalisée par Médiamétrie montre que la courbe des cyberacheteurs continue de suivre celle des internautes. Si le rythme de progression a sensiblement ralenti au cours du 1er trimestre, les catégories qui progressent davantage sont les femmes, (+11%), les CSP- (+10%) et les retraités (+13%), preuve que la fracture générationnelle continue aussi à se combler».

Médiamétrie//NetRatings - le spécialiste de la mesure de l’audience de l’Internet - et la Fevad - la Fédération du e-commerce et de la Vente à Distance - publient chaque trimestre le classement d’audience des quinze premiers sites d’e-commerce, tous secteurs confondus. Ce classement trimestriel permet de suivre l’évolution de l’audience des principaux sites marchands français en nombre de visiteurs et en pourcentage de la population d’internautes sur la période concernée. Ce trimestre, le baromètre met l’accent sur les banques.

Le classement de l’audience des sites marchands français

Le top 15 des sites « e-commerce » les plus visités en France
1er trimestre 2009

En moyenne, au 1er trimestre 2009, près de 7 internautes sur 10 (69,7%) ont consulté, chaque mois, au moins un des sites du Top 15 e-commerce, tous adhérents à la Fevad. Au total, ce sont plus de 23 millions d’internautes qui ont consulté un de ces sites au cours de cette période. Selon Bertrand Krug, Directeur d’études chez Médiamétrie//NetRatings : «L’audience globale des sites du top 15 au 1er trimestre 2009 se maintient à un niveau élevé, très proche de celui observé au dernier trimestre 2008 (-1,6%), pourtant marquée par les fêtes ».
L’audience de ces sites progresse de 5,2% par rapport au 3ème trimestre 2008, indiquant ainsi, qu’en période de crise, les internautes restent très enclins à la recherche d’informations et d’achat sur ces sites.

Source : Médiamétrie//NetRatings – Catégories créées spécialement pour la FEVAD - France – Tous lieux de connexion – Moyenne Mensuelle des mois de janvier, février, mars 2009 – Applications Internet exclues - Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés

A propos de la FEVAD

La Fédération du e-commerce et de la vente à distance, créée en 1957, fédère aujourd'hui plus de 420 entreprises et près de 700 sites internet parmi lesquels les 15 sites de e-commerce français les plus visités (Source : classement d’audience Médiamétrie//NetRatings). Elle est l’organisation représentative du secteur du commerce électronique et de la vente à distance. La Fevad a notamment pour mission de recueillir et diffuser l’information permettant l’amélioration de la connaissance du secteur et d'agir en faveur du développement durable et éthique de la vente à distance et du commerce électronique en France.

A propos de Médiamétrie

Médiamétrie est l’entreprise de mesure d’audience et d’études des médias pour les acteurs du marché des médias et de la communication. Sa vocation est d’assurer la mesure d’audience et de performance des médias audiovisuels et numériques à un niveau de qualité permettant d’en faire la référence pour l’ensemble des acteurs du marché. Créée en 1985, Médiamétrie développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias. En 2008, le Groupe Médiamétrie a réalisé un chiffre d’affaires de 58 M€.

A propos de Médiamétrie//NetRatings

Médiamétrie//NetRatings est la société créée et détenue conjointement par Médiamétrie et The Nielsen Company. Médiamétrie//NetRatings développe et commercialise la mesure d’audience de référence de l’Internet en France.

DEFINITIONS

(1) Brand : le niveau Brand détaille l’audience des marques. Une brand est un agrégat de domaines, de sites uniques et/ou de pages rattachés à une même marque, par exemple : si le site de la marque A est consultable aux adresses marqueA.fr et marqueA.com, la Brand marqueA agrégera l’audience de marqueA.fr et de marqueA.com).

(2) Visiteurs Uniques : le nombre total d'individus ayant visité une Brand au moins une fois pour la période concernée. Les individus ayant visité la même brand plusieurs fois ne sont comptés qu'une seule fois.

(3) Couverture : nombre de visiteurs uniques d'une Brand, exprimé sous la forme d'un pourcentage de la population internaute active pour la période concernée.
Pour toute information presse contacter :

MEDIAMETRIE
Julie Albessard - Tél. : 01 47 58 97 26 - Fax : 01 47 58 09 26
E-mail : jalbessard@mediametrie.fr - www.mediametrie.fr
Isabelle Maurice - Tél : 01 47 58 97 55
E-mail : imaurice@mediametrie.fr

FEVAD
Nathalie Laîné - Responsable Communication
Tel : 01 42 56 38 86 - nlaine@fevad.com - www.fevad.com

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