Pour l’ensemble des acteurs, la plus grande part du budget des dépenses de communication en ligne est consacrée aux leviers à la performance qui génèrent des coûts plus élevés que l’e-mailing ou les bannières. Le second poste de dépenses sont les bannières en BtoC et l’emailing en BtoB. Rappelons que pour les vadistes historiques le poids des dépenses publicitaires on line reste faible (moins de 5% des dépenses publicitaires totales) au regard des investissements en mailings et catalogues alors que, pour les autres profils d’acteurs, la communication en ligne pub pèse plus de 80% de leurs dépenses publicitaires.